Marketing και Branding Τόπου

Το βιβλίο περιλαμβάνει μια επιλογή άρθρων με θέμα τις ποικίλες διαστάσεις του Marketing και Βranding του Τόπου στην Ελλάδα και το εξωτερικό. Πρόκειται για ένα αντικείμενο το οποίο την τελευταία δεκαετία έχει γίνει πολύ δημοφιλές: ολοένα και περισσότεροι δήμοι, περιφέρειες και κράτη παγκοσμίως απευθύνονται σε ειδικούς προκειμένου να σχεδιάσουν την προβολή τους και να βελτιώσουν την εικόνα και την φήμη τους με βάση τις αρχές του Marketing. Η θεωρία του Marketing Τόπου σε όλες τις εκφάνσεις του (nation branding, city branding, Marketing τουριστικού προορισμού, Marketing αστικής περιοχής, κ.λπ.) έχει αρχίσει να βρίσκει εφαρμογή και στην Ελλάδα. Το παρόν βιβλίο αποτελεί και μία πρώτη προσπάθεια καταγραφής των κύριων ζητημάτων θεωρίας και πρακτικής εφαρμογής στην ελληνική βιβλιογραφία.

Οι επιμέρους θεματικές του βιβλίου αντλούν στοιχεία από διαφορετικές επιστημονικές προσεγγίσεις και πρακτικές που περιλαμβάνουν πεδία όπως ο χωρικός σχεδιασμός, η χωρική ανάπτυξη, η αρχιτεκτονική, η κοινωνική και οικονομική γεωγραφία, η διοργάνωση ειδικών γεγονότων, ο σχεδιασμός επικοινωνιακών εργαλείων, η γραφιστική, η αξιολόγηση επενδύσεων, η τιμολόγηση και η διαχείριση διαδικτυακών εργαλείων.

Το βιβλίο έχει χωριστεί σε έξι ενότητες. Στην 1η Ενότητα το Marketing του Τόπου συνδέεται με την τοπική ανάπτυξη, στη 2η Ενότητα οι εισηγήσεις αναφέρονται στην ανταγωνιστικότητα, την επιχειρηματικότητα και τη συμμετοχή των πολιτών και στην 3η Ενότητα στους τρόπους αξιολόγησης των σχετικών εθνικών και τοπικών στρατηγικών. Στην 4η Ενότητα η έμφαση δίνεται στο ρόλο του τουρισμού και του πολιτισμού όσον αναφορά στον καθορισμό της εικόνας και της φήμης ενός τόπου, ενώ στην 5η Ενότητα οι εισηγήσεις εστιάζουν στις διάφορες διαστάσεις της σχέσης της αρχιτεκτονικής με την εικόνα ενός τόπου. Τέλος, στην 6η Ενότητα η έμφαση δίνεται στο ρόλο των νέων τεχνολογιών και της καινοτομίας. Το βιβλίο απευθύνεται σε πανεπιστημιακούς, επαγγελματίες, στελέχη της τοπικής αυτοδιοίκησης και φοιτητές, αλλά και σε όσους ενδιαφέρονται για τα θέματα τοπικής ανάπτυξης.